人民網北京10月16日電 （記者郝帥）15日，市場監管總局召開“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發布會，發布會介紹市場監管總局整治私域直播領域虛假宣傳違法行為的工作進展和主要成效。

會上，市場監管總局價監競爭局一級巡視員楊洪豐表示，近年來，部分不法商家通過“免費健康講座”“專家義診”“直播領福利”等形式精準“圍獵”老年群體，將其引流至私域直播間實施虛假營銷，侵害老年人合法權益。針對私域直播虛假宣傳亂象，市場監管部門持續強化民生領域反不正當競爭工作，嚴厲打擊老年人藥品、保健品虛假宣傳違法違規行為，取得積極成效。

一是高位統籌謀劃，部署全國市場監管系統開展專項整治。印發《關于開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治的通知》，部署全國市場監管部門嚴肅查處老年人藥品、保健品虛假宣傳，價格欺詐，違法廣告等侵害老年人合法權益、破壞養老服務市場競爭秩序的行為。專項整治工作開展以來，已征集群眾及經營主體提供的問題線索7415個，查辦違法案件4516件，罰沒金額6876.91萬元，責令3611家主體整改、涉及金額382.42萬元，向紀檢監察機關移送違規違紀線索95條，取得階段性整治成果。

二是加強監管執法，形成對私域直播虛假宣傳違法行為的強力震懾。針對違法行為向私域直播領域蔓延發展、規避監管的趨勢，市場監管總局全程跟蹤調度，對涉嫌虛假宣傳的私域直播間、私域直播平臺、相關產品生產企業、銷售企業等違法主體實施全鏈條打擊。目前，全國市場監管部門共對私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺6件，直播商家24件。已處罰沒金額293萬元，擬處罰沒金額約663萬元。根據案件調查情況，市場監管部門將及時向社會發布私域直播虛假宣傳典型案例，發揮“查處一案、警示一片、規范行業”的作用。

三是壓實平臺責任，推動對違法行為的治理關口前移。針對一些不法商家利用私域群聊誘導消費者進入私域直播的問題，市場監管總局約談相關平臺企業，要求其壓實主體責任、履行社會義務，通過配合監管部門辦案取證、采用技術措施對存在涉嫌違法內容的外部鏈接進行限制訪問、加大對消費者宣傳提示等方面進行協助治理打擊，積極支持市場監管部門對違規私域直播平臺執法辦案。

四是回應社會關切，堅決整治群眾身邊的違法隱患。針對央視反映的“私域直播老年人消費陷阱”相關輿情，市場監管總局迅速采取行動，部署地方市場監管部門對“瀟灑甄選”實際運營主體連云港瀟灑健康生物科技有限公司、“瀟灑甄選”線下門店“羊艿甄品”等相關違法線索進行核查。上述涉嫌違法經營主體均已被市場監管部門立案調查。部署上海市市場監管部門對“墾道”品牌個體經營門店立案調查。指導陜西省市場監管部門對西安大魚評測科技有限公司、陜西青春策健康管理有限公司立案調查。

五是堅持標本兼治，深化治理長效機制建設。市場監管總局積極配合立法機關推動修訂《中華人民共和國反不正當競爭法》。新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》今天正式實施，完善了對虛假宣傳違法行為進行規制的法律條款，強化了平臺企業責任，為整治虛假宣傳違法行為提供了堅實保障。針對基層反映的執法難點，研究制定虛假宣傳有關法律適用問題的指引，厘清相關法律適用邊界，為地方市場監管部門執法辦案提供參考借鑒。